Transformación de la Representación Visual Territorial en la Era
Moderna
Introducción
El paisaje constituye uno de los conceptos más
complejos y controvertidos en el ámbito de los estudios culturales
contemporáneos. Su naturaleza híbrida, situada entre lo objetivo y lo
subjetivo, entre la realidad física y la percepción cultural, lo convierte en
un territorio privilegiado para examinar las transformaciones en los modos de representación
visual que han definido la modernidad. Esta investigación se propone
analizar cómo la emergencia de la tarjeta postal ilustrada como vehículo
de representación territorial ha modificado sustancialmente las formas
tradicionales de conceptualizar y experimentar el paisaje,
particularmente en el contexto de la construcción de identidades durante
el siglo XIX y principios del XX.
La transición desde un paisaje conceptualizado
fundamentalmente a través de la representación pictórica hacia uno
sustentado en la imagen fotográfica distribuida masivamente mediante postales
ilustradas no puede entenderse simplemente como un cambio de medio técnico.
Esta transformación implica una revolución epistemológica que afecta no
solo los modos de ver y representar el territorio, sino también las formas en
que las sociedades construyen su identidad colectiva y su relación con
el espacio geográfico. Como señala Berque (2009), el desarrollo de un "pensamiento
paisajero" requiere de condiciones culturales específicas que incluyen
la existencia de manifestaciones pictóricas como uno de sus criterios
fundamentales.
La tarjeta postal ilustrada representa la convergencia
entre innovaciones tecnológicas, transformaciones sociales y nuevos
modos de percepción visual que caracterizaron la modernidad. Su
capacidad para democratizar el acceso a la imagen y crear nuevas
formas de comunicación visual la convirtió en precursora de la industria
cultural contemporánea123.
Marco Teórico: La Tarjeta Postal como Fenómeno Cultural
Los Criterios del Pensamiento Paisajero y la Postal
Ilustrada
Augustin Berque ha propuesto un conjunto de criterios
fundamentales para identificar cuándo una determinada cultura desarrolla un
concepto propio de paisaje. Estos criterios, que han evolucionado desde
los iniciales cuatro hasta seis o siete en sus escritos más recientes, incluyen
la existencia de palabras específicas para designar el paisaje, la
presencia de manifestaciones literarias y pictóricas, el desarrollo de expresiones
materiales de jardinería, la existencia de una arquitectura planificada
para el disfrute del paisaje, y la aparición de reflexiones explícitas
sobre el tema.
La tarjeta postal ilustrada se insertó en este
sistema de criterios no simplemente como una nueva manifestación pictórica,
sino como un medio revolucionario que transformó radicalmente la
naturaleza misma de la representación paisajística. La postal
funcionaba como contenedor de significados culturales e ideológicos,
articulados en una estructura formal que combina elementos visuales
y textuales al servicio de objetivos económicos, sociales,
ideológicos y estéticos4.
El Origen de la Tarjeta Postal Ilustrada
El término "paisaje" emergió en Francia a
finales del siglo XV como respuesta a la necesidad de denominar una manifestación
artística específica. Esta génesis pictórica del concepto,
ampliamente documentada por Kenneth Clark (1949) y Javier Maderuelo
(2005), estableció los fundamentos sobre los cuales se desarrollaría
posteriormente la tradición representacional del paisaje.
La tarjeta postal nació oficialmente en Viena
el 1 de octubre de 1869, cuando el profesor de economía política Emmanuel
Hermann explicó las ventajas económicas que supondría para las haciendas
públicas la emisión de la tarjeta postal5. En España, las primeras tarjetas postales
no ilustradas empezaron a circular en 1873, pero fue a finales del
siglo XIX cuando comenzó la edición de las tarjetas postales
ilustradas con dibujos o fotografías6.
La Revolución Fotográfica en la Postal Ilustrada
La Fotografía como Nuevo Lenguaje Visual
La aparición de la fotografía a mediados del siglo
XIX introdujo lo que John Szarkowski (1966) denominó un "nuevo
lenguaje" en el que la representación ya no se materializa
mediante un proceso de composición por adición, sino a través de la selección.
Esta distinción fundamental resulta crucial para comprender cómo la fotografía
transformó la conceptualización del paisaje cuando se aplicó a las tarjetas
postales.
Szarkowski (1966) argumentó que el paisaje
fotografiado ya no constituye tanto una construcción como un filtro
a través del cual contemplar una realidad parcial y deliberadamente
seleccionada. Si el significado de la pintura se alcanzaba mediante
la composición de la imagen, en la fotografía se encuentra al
establecer el modo de observar una realidad concreta, convertida en
modelo o índice para observar la totalidad a través de su reproducción
y repetición.
La Fototipia y la Industria de la Postal Ilustrada
La fototipia constituyó el procedimiento técnico
fundamental que hizo posible el desarrollo de la postal ilustrada.
Ideada en 1856 por Louis Alphonse Poitevin y
posteriormente perfeccionada por Joseph Albert, la fototipia
permitía reproducir clisés fotográficos con gran nitidez y
riqueza de tonos7. Este procedimiento revolucionario se empleó intensivamente
en la impresión de postales desde 1897 hasta mediados
del siglo XX.
La casa Hauser y Menet, establecida en Madrid
en 1890 por los fotógrafos suizos Oscar Hauser Muller y Adolfo
Menet Kurstiner, se convirtió en la empresa más significativa
en el desarrollo de la postal ilustrada en España. La empresa
se especializó en fototipia y llegó a producir medio
millón de tarjetas postales mensuales en 19028.
La Fotografía como Índice de la Realidad
La teoría de Rosalind Krauss (1977) sobre la fotografía
como índice proporciona un marco conceptual esencial para comprender
la especificidad del medio fotográfico en la representación
del paisaje. Krauss establece que la fotografía constituye
un signo que mantiene con su referente una relación directa,
física, de causalidad, diferenciándola fundamentalmente de otros sistemas
de representación.
Esta condición indicial de la fotografía,
desarrollada a partir de la semiótica de Charles Sanders Peirce,
implica que toda imagen fotográfica requiere necesariamente de la existencia
previa del objeto representado. Como señala Krauss (1977), la
fotografía no puede fingir la realidad sin haberla visto, a
diferencia de la pintura, que puede construir ideales simbólicos
sin referentes reales.
El Noema Fotográfico y la Realidad del Paisaje
Roland Barthes (1980) desarrolló en "La
chambre claire" una de las reflexiones más influyentes
sobre la especificidad ontológica de la fotografía. Su concepto
del "noema fotográfico" como "esto ha sido"
establece que la fotografía implica necesariamente una doble posición
conjunta: de realidad y de pasado.
Barthes (1980) argumentó que la fotografía se
distingue fundamentalmente de otros sistemas de representación
porque "nunca puedo negar en la Fotografía que la Cosa haya estado
allí". Esta condición ontológica de la fotografía tiene implicaciones
profundas para la representación del paisaje, ya que establece una relación
necesaria entre la imagen y la realidad territorial que
representa.
La existencia de una realidad territorial presente
y objetiva constituye, según este marco teórico, la base
sobre la que se sustenta cualquier idea de paisaje concebida a partir
del medio fotográfico. Esta característica diferencia
fundamentalmente el paisaje fotográfico del paisaje pictórico
tradicional, cuyo ideal puede no tener un referente real
aunque sí contribuir a su construcción.
La Transformación del Concepto de Paisaje a través de la
Postal Ilustrada
Del Paisaje Construido al Paisaje Seleccionado
La transición desde la representación pictórica
hacia la representación fotográfica del paisaje en las tarjetas
postales implica una transformación fundamental en los procesos
cognitivos y culturales que subyacen a la construcción del concepto
paisajístico. Mientras que la pintura permite la construcción
de ideales simbólicos mediante la composición aditiva de elementos,
la fotografía requiere de un proceso de selección que opera sobre
una realidad preexistente.
Con la fotografía, el proceso se invierte para
guiar la interpretación y conceptualización de un espacio ya
construido, en lugar de contribuir a su construcción simbólica.
Esta inversión marca la diferencia más elemental entre dos
modos de formación de pensamientos paisajeros, a partir de
la cual emergen otras cuestiones fundamentales.
La Postal Turística y la Construcción de Imaginarios
Territoriales
La postal turística se convirtió en un elemento
fundamental para la promoción y difusión de destinos
turísticos. Como señala la investigación contemporánea, si hay un producto
que define lo turístico, ese es (era) la tarjeta postal
(que además se apellida turística). Las postales seleccionan
los encuadres de lo que hay que ver, presentan los monumentos
principales de los destinos, las vistas de ciudades,
sus paisajes más deseables y, además, proponen el punto
de vista desde el que debemos mirar9.
La postal ilustrada fue un fenómeno cultural y
de comunicación fruto de los avances del fotograbado
a inicios del siglo XX. Se inició entonces el consumo
masivo de imágenes y la postal resultó ser el producto
turístico por excelencia, un resumen del mundo que muestra
las escenografías de la felicidad y el nuevo paisaje turístico10.
La Postal como Herramienta de Construcción Identitaria
Las tarjetas postales desempeñaron un papel
crucial en la construcción de identidades culturales y territoriales.
Consolidaron una doble estrategia funcional: como sistema
de reconocimiento y memoria (un souvenir atractivo
y muy barato del viaje), así como instrumento de afirmación
de las experiencias viajeras11.
La postal funcionó como contenedor de significados
culturales e ideológicos, articulados en una estructura
formal que combina elementos visuales y textuales al servicio
de objetivos económicos, sociales, ideológicos y estéticos.
Las postales turísticas se convirtieron en herramientas
fundamentales para el reconocimiento y la memoria.
La Construcción del Paisaje Español: Fotografía Postal e
Identidad Nacional
Hauser y Menet y la Imagen Arquitectónica de España
La casa Hauser y Menet desarrolló una labor
fundamental en la construcción del imaginario visual de España
a través de sus tarjetas postales. España Ilustrada fue el título
de una colección de láminas en fototipia editada por la casa
Hauser & Menet entre 1890 y 1899. Con vistas de
monumentos, ciudades y reproducciones de obras de arte,
constituyó un nuevo repertorio visual del país para el gran
público12.
La temática reflejada en las ilustraciones
de las tarjetas postales fue muy numerosa ya desde su origen.
La casa Hauser y Menet entre 1897 y 1900 comenzó
a imprimir la denominada "serie general" llegando
a las 690 unidades con vistas de ciudades, temas
taurinos, pinturas del Museo del Prado, etc. Cinco años
después, su catálogo alcanzaba el número de 2.078
documentos con temáticas diferentes comprendiendo vistas
de casi todas las ciudades españolas13.
La Postal como Documento Histórico
La tarjeta postal adquiere valor documental
desde el mismo momento en que ofrece un mensaje cuyo contenido
cobra mayor interés por el soporte ilustrado en que se presenta.
La postal funciona como documento que reúne tres
factores cruciales: muestra un momento determinado de algún
lugar, es tomada por alguien en particular y muestra
su objeto desde un punto de vista y no de otro14.
Esta característica las convierte en testimonios
oculares que permiten acceder a dimensiones de la realidad
histórica que frecuentemente permanecen ausentes en
las fuentes escritas tradicionales. La importancia de las tarjetas
postales como fuente documental radica en su capacidad para funcionar
como generadoras de conocimiento histórico.
La Postal y la Transformación del Paisaje Urbano
Las postales proporcionan testimonio visual
de las transformaciones urbanas que experimentaron las ciudades
durante el período de modernización. Permiten documentar
cambios en la arquitectura, urbanismo, medios de transporte,
costumbres sociales y formas de vida.
A través de las postales ilustradas conocemos
la evolución arquitectónica de las ciudades, descubrimos
su riqueza monumental, observamos antiguas formas de vida
y entablamos lazos de paisanaje con los hombres y mujeres
que nos precedieron15. Las postales constituyen fotogramas
de la película de una ciudad que quiere sentirse viva.
La Postal y la Pérdida del Aura
La Reproductibilidad Técnica y la Transformación del
Paisaje
Walter Benjamin (1936) anticipó en "La obra
de arte en la época de su reproducción técnica" algunas de las transformaciones
que la fotografía introduciría en la percepción y comprensión
del paisaje. Su concepto de "pérdida del aura" resulta
especialmente relevante para comprender cómo la reproductibilidad
técnica de la imagen fotográfica modificó las relaciones
tradicionales entre espectador y territorio.
Benjamin (1936) definió el "aura"
como "la manifestación irrepetible de una lejanía", una cualidad
que vincula la obra de arte con su contexto histórico y espacial
específico. La fotografía, al permitir la reproducción masiva
de imágenes, destruye esta singularidad y, con ella, transforma
radicalmente los modos de percepción del paisaje.
La Democratización de la Imagen y el Consumo Visual
La generalización del uso de la tarjeta
postal se produjo a finales del siglo XIX, coincidiendo
con los inicios de la cultura de consumo de masas.
En los años 60 o 70, en España se podían vender
más de 100 millones de postales al año. Era una herramienta
súper popular que la gente usaba, como hoy se usa
el WhatsApp16.
Este fenómeno representa el inicio del consumo
masivo de imágenes y la postal resultó ser el producto
turístico por excelencia, un resumen del mundo que muestra
las escenografías de la felicidad. La postal se convirtió
en el souvenir o recuerdo turístico por excelencia.
Implicaciones Teóricas y Metodológicas
La Autonomía del Paisaje Fotográfico Postal
La consolidación de la fotografía como medio
autónomo de representación paisajística a través de las postales
requirió el desarrollo de convenciones estéticas y significados
culturales específicos del medio fotográfico. Esta autonomía,
que se consolidó durante el segundo tercio del siglo XX, implicó la superación
de los cánones derivados de la tradición pictórica y la elaboración
de nuevos marcos conceptuales para la comprensión del paisaje.
El proceso de autonomización del paisaje
fotográfico se caracterizó por el desarrollo de nuevas
sensibilidades hacia elementos del territorio que habían
permanecido invisibles o marginales en la tradición pictórica.
La fotografía permitió la valoración estética de paisajes
ordinarios, espacios urbanos, territorios industriales y transformaciones
ambientales que no habían encontrado representación en los géneros
pictóricos tradicionales.
La Postal como Herramienta de Análisis Territorial
La especificidad de la postal ilustrada como herramienta
de análisis territorial radica en su capacidad para combinar
la objetividad documental con la subjetividad interpretativa.
Esta combinación permite que la postal funcione simultáneamente
como documento histórico, instrumento científico, medio
artístico y herramienta de análisis social.
Las postales funcionan como mapas y planos
de una experiencia nómada turística perfectamente organizada
y premeditada: señalan los hitos del lugar, especifican
ubicaciones, proponen recorridos e itinerarios, nombran
paisajes y recomiendan monumentos17.
Nuevos Paradigmas en la Relación Naturaleza-Cultura
La fotografía en las postales introdujo nuevos
paradigmas en la comprensión de la relación entre naturaleza
y cultura que subyace al concepto de paisaje. La capacidad
del medio fotográfico para documentar tanto los procesos
naturales como las transformaciones antropogénicas del territorio
permitió el desarrollo de nuevas formas de conciencia
ecológica y territorial.
Esta nueva conciencia se manifestó en el desarrollo
de movimientos que utilizaron la fotografía para documentar
y reflexionar sobre las transformaciones del paisaje
durante diferentes períodos históricos. Estos movimientos
ilustran cómo la fotografía se convirtió en un vehículo para la crítica
cultural y la reflexión sobre las relaciones entre sociedad
y territorio.
Conclusiones
La investigación desarrollada en este texto
demuestra que la emergencia de la tarjeta postal ilustrada como vehículo
de representación territorial constituyó una transformación
fundamental en los modos de conceptualización y experiencia
del paisaje. Esta transformación no puede ser comprendida
simplemente como un cambio tecnológico, sino que implica una revolución
epistemológica que afecta múltiples dimensiones de la relación
entre sociedad y territorio.
La transición desde un paisaje conceptualizado
fundamentalmente a través de la representación pictórica hacia uno sustentado
en la fotografía y distribuido masivamente a través de postales
ha modificado no solo los modos de ver y representar
el territorio, sino también las formas en que las sociedades
construyen su identidad colectiva y su relación con el espacio
geográfico.
Los marcos teóricos desarrollados por autores
como Berque, Szarkowski, Barthes, Benjamin y Krauss
proporcionan herramientas conceptuales fundamentales para la comprensión
de estos procesos. Sus contribuciones demuestran que la fotografía
no constituye simplemente un nuevo medio de representación, sino
que introduce nuevos modos de relación con la realidad
que transforman tanto la percepción como la conceptualización
del paisaje.
La autonomía del paisaje fotográfico, consolidada
durante el segundo tercio del siglo XX, ha permitido el desarrollo
de nuevas sensibilidades hacia elementos del territorio
que habían permanecido invisibles en la tradición pictórica.
Esta expansión del campo de lo representable ha contribuido
al surgimiento de nuevas formas de conciencia territorial
y ecológica que caracterizan el pensamiento contemporáneo
sobre el paisaje.
Finalmente, la investigación demuestra que la tarjeta
postal ilustrada ha evolucionado desde un medio de documentación
del paisaje hacia una herramienta de análisis y transformación
del territorio. Esta evolución ilustra el potencial
de la fotografía como instrumento para la comprensión de procesos
territoriales complejos y dinámicos, y sugiere nuevas
direcciones para la investigación sobre las relaciones entre representación
visual, identidad cultural y transformación territorial.
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- https://www.todocoleccion.net/postales-navarra/pamplona-paisaje-hauser-menet-22207~x43313937
- https://www.ebay.es/itm/225193764586
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